曹操墓出土文物
三国时代是我国历史上最动人心魄的时代，国内与三国有关的名胜古迹有500多处，分布在河南、湖北、四川、江苏、安徽、河北、陕西等地。面对新一轮的三国游热潮，该如何借此东风并实现可持续发展，将是每一个三国省份和三国城市要慎重考虑的。
过去国内无论在推广三国旅游产品还是经营各种三国主题公园，都存在着许多弊病。无锡三国城是为拍摄《三国演义》而建设的，但在当地旅行社的线路安排上，三国城往往只是半日游，游客们到这里也仅仅是一个上车睡觉、下车照相的“鸡肋”。无锡三国城整个景区是以吴王宫为核心来展开的，吴王宫的前面是吴营码头，左面是曹营和曹营码头，右面是甘露寺，火烧赤壁位于吴营码头之右侧。这种布局无论是从三国时代历史史实来讲，还是电视连续剧给人们展现的都不是这样的。这让很多游客都会产生错觉，会提出许多疑问。
“作为一个旅游景区，拿出什么样的旅游产品卖给游客？什么又是景区的核心和主打产品这是非常重要的。三国城应在影视功能及其效应、三国历史文化上多下些功夫。经过这么多年的发展，景区需要提升和改造，进行重新的定位、包装和宣传。”中旅总社国内部产品经理蒋华认为说，国内许多三国旅游城的建筑往往只是一个“仿古作品”，给人一种貌似神异之感。这种情况在全国名著主题公园中绝非孤例。
南阳市旅游局副局长刘建中认为，三国旅游需要的不是多一处景点，多一条路线。相反，三国旅游应该重新整理思路，整合资源。“单独一处与三国相关的景点是否会吸引游客的到来？我们对此持怀疑的态度，尤其当新发现的景点并不处在大城市或交通便利的区域。相反，一条三国旅游组合路线则肯定要吸引更多的游客。我们认为，将零零散散的景点组合成固定的旅游线路，应当是三国旅游整体设计的第一步。”
“三国旅游是否仅仅是一条观光之旅？我们是否一路上只是在听讲和拍照？如果游客不能更好地参与到旅游项目当中，三国旅游的吸引力肯定会大打折扣。尽管我们并不赞成将很多景点开发成娱乐性很强的游戏项目，但适量增进游客的参与性，肯定会取得不错的效果。开发商值得思考角色扮演的可行性。怎么让游客觉得自己就是曹操，在面对一片乱世江山时，如何能一步步气吞万里如虎？这是旅游项目广义上的‘娱乐性’。这或许将成为解决三国旅游瓶颈的关键。对于‘三国’乃至‘曹操’这样的文化符号，不要简单反对将其娱乐化、景点化、商业化。我们一定要找对路径，将其作为无形的文化遗产的价值更好地演绎、传承下去。”
