以休闲的文化定义为主题和特色，本次活动将啤酒作为媒介杠杆拉近群众和商家的距离，在两者的亲密接触中提高品牌美誉度，增强品牌忠诚度，塑造企业新形象，同时树立起群众新型的休闲消费观念，使啤酒节成为夏日啤酒消费的先导，以独特的风格吸引群众，并使其能够积极地参与进来并乐于其中。 各种丰富的活动带领您进入休闲生活新航道，领略啤酒文化新魅力。休闲的杭州，美丽的花圃，独特的文化，狂欢的盛会，无限商机不可错过，我们邀您携手，共赴辉煌！ 背景分析 根据2004年世界啤酒生产和消费情况的调查，中国是啤酒生产和消费大国。2004年啤酒消费量达287亿升，比2003年增长12.9%，居世界第一。 啤酒已成为极受欢迎的饮料酒，市场空间很大。啤酒节为商家提供了展示的舞台，也为消费者提供了了解啤酒品牌、感受啤酒文化的大好良机。 浙江不仅有外来的啤酒制造企业，其本土啤酒制造业在全国批局制造业上也占了很大的比重，其中有千岛湖啤酒有限公司生产的千岛湖啤酒系列，浙江浙东啤酒有限公司生产的KK啤酒系列，浙江钱江啤酒有限公司生产的中华啤酒、钱江啤酒、浙江石梁啤酒有限公司生产的石梁啤酒系列等等。 啤酒节的主题和口号 结合2006年杭州世界休闲博览会“休闲改变人类生活”的主题口号，同时举办“以啤酒为媒，唱经济与公益大戏”为主题、具有我们活动特点的啤酒节，使其成为“我们自己的节日”。 本届啤酒节是为了配合世界休闲博览会更好召开的基础上而举行的，所以一切活动项目都是围绕其展开 口号： 1、休闲城市、休闲人生、休闲啤酒节，咱老百姓自己的节日。 2、喝快乐啤酒，看激情盛会，享休闲人生 3、体会啤酒文化 ，享受休闲快乐 4、休闲啤酒节，我们自己的节日 5、喝激情啤酒，享休闲人生